译文 | 苹果之野望:统治音乐产业

如果苹果能在 15 年中第二次成功把控音乐行业,必将带来很多重要而深远的影响;它将克服姗姗来迟数年的后发局面,成功从传统技术(付费音乐下载)中转型,在新的商业模式(音乐流播)下攻城略地。 苹果还将得以利用自身的用户平台,在新技术领域占据高地,然后以资金为杠杆,在夺取盈利份额之战中寻求有利位置。这一策略亦能为苹果计划中的下一个内容宝库——视频内容——搭建框架。尽管可能有人会认为,对于苹果这样的公司,音乐行业的一些特质使得它远比视频行业容易控制;但这两个行业在某些方面是相通的,苹果肯定会寻求开发。 从早年经营 iTunes 和 iPod 的经历中,苹果学到的最重要经验,就是在一个处于深刻变革中的行业里,只要集中精力提高用户体验,就能制造巨大的影响力。如果一个行业还处于混沌和未知之中,那么苹果想提供一份用户看重的优秀体验就会轻松得多。凭借 2330 亿美元的现金流搅局,正是苹果占据音乐行业宏伟蓝图的其中一步。心怀对音乐的执念,苹果如今依然野心勃勃。

‘I Am Your Father’

「感谢你为 iOS 开发应用程序。即使这是一份棘手的文档,列出的都是你不能做的事,但也请别忘了,比起你该做的事,这要少得多。抛开一切不谈,与我们一同为用户带去惊喜和欢乐,才是最重要的事情。用有创意的方式向他们展示世界,让他们用前所未有的方式与这世界交流。根据我们的经验,用户对精工细作的东西一定会产生共鸣,无论它是(精妙的)功能、还是(优美的)界面。百尺竿头,更进一步,要将超出用户期望的东西带给他们,要将他们带入从未涉足过的境界。我们随时愿助你一臂之力。 」

Microsoft 向左,Apple 向右

纯粹的审美标准大概是不存在的——它也是「视情况而定」,受到社会环境、历史甚至权力的多重影响。但把目光从无尽的美丑之争上移,我们就能找到一个更加普适而重要的标准,那就是「忠于原材料」。工作证上的字该用衬线体还是无衬线体?黑白印刷中的图片该做什么调整?有了这个视角,你就能在在选择的十字路口,做出更快速而准确的决定。无论是向左还是向右,都不要忘了这一点。 Be true to its material.