On The Chinese Translations of Copywriting for Releases at Apple Sep. ’24 Special Event
Note: H/t Lawrence Li a, b, c, d, e, f, g and Mivansaka a, b, c, d, e, f, g for their prior works. An earlier draft was posted to SSPAI Member Community (paywalled).
往年苹果文案的翻译经常有一些「语出惊人」的地方，这两年似乎收敛了不少，但还是保留了每次看新品文案对比几版翻译的习惯。这里摘录美国官网原版和中、港、台版本翻译对此（方法见结尾），并就自己注意到、觉得值得一提的若干译法作出评论。观点仅供参考，欢迎批评。
Comparison Tables
All copywriting referenced herein is Apple property and subject to Apple’s terms of use. No claim to third-party copyright.
iPhone 16 & iPhone 16 Pro
| US | CN | HK | TW |
|---|---|---|---|
| Hello, Apple Intelligence | [沉默] | [沉默] | [沉默] |
| Strength. Beauty. Titanium. | 强悍的美，看钛金属的。 | 鈦金屬，強的美學。 | 強悍中展現美，鈦金屬。 |
| AI-opening possibilities. | 为 Apple 智能预备好。 | 為 Apple Intelligence 創製。 | 為 Apple Intelligence 打造。 |
| Take total Camera Control. | 相机控制全控场。 | 相機控制全在手。 | 相機控制一把罩。 |
| Cutting-edge control. | 操控力顶流。 | 操控體驗，頂級前瞻。 | 超先進操控感。 |
| 4K 120 fps Dolby Vision. Cinemasterful. | 4K 120 fps 杜比视界，拍出大师级手笔。 | 4K 120 fps 杜比視界，拍出大片格局。 | 4K 120 fps 杜比視界，拍出大師格局。 |
| Audio Mix. Make your voice heard. | 混音功能，让你的声音透着清晰。 | 混音功能，你的聲音，句句清晰易聽。 | 混音功能，讓你的聲音入耳清晰。 |
| Presenting Apple Camera Interface. | Apple 相机架构，惊艳出品。 | Apple 相機架構，嶄新登場。 | Apple 相機架構新亮相。 |
| Capture magical spatial photos and videos. | 空间照片和视频，鲜活开拍。 | 空間相片及影片，生動開拍。 | 神奇的空間照片和影片，隨手可拍。 |
| [?] | 视频界的六边形达人，人气爆棚。 | [?] | [?] |
| New 48MP Ultra Wide camera. Viva la resolution. | 新 4800 万像素超广角摄像头，分辨率大开。 | 全新 4800 萬像素超廣角相機，高解像萬歲。 | 全新 4800 萬像素超廣角相機，解析度叫絕。 |
| Sharper shots. By far. | 远远拍，也超清晰。 | 影像更清晰銳利，遠遠一樣清。 | 遠處拍，影像也更銳利。 |
| Choose your Photographic Style. Change it up. Change it back. | 选个摄影风格，随你变来，由你变去。 | 攝影風格，任你轉來轉去轉回來。 | 選擇攝影風格，換來換去，隨你變變變。 |
| Lock in your look. | 锁定你的美一面。 | 神采，為你鎖定。 | 鎖定你的好氣色。 |
| Align with your aesthetic. | 审美向你看齐。 | 將你的審美觀，貫徹到底。 | 向你的審美觀看齊。 |
| Make the most of your megapixels. | 上千万像素，由你尽情发挥。 | 讓百萬像素的精彩，為你盡情發揮。 | 讓上千萬像素的魅力，發揮到極致。 |
| Take total Camera Control. Touch. Zoom. Click. Quick. | 相机控制全在握，一触、一滑、一按，一气呵成。 | 相機控制在手，輕點、變焦、按下，速度先決。 | 相機控制一把罩，輕點、縮放、按下，就是快。 |
| New camera system. Go to great lengths to get the perfect shot. | 全新拍摄系统，各种焦距各种出片。 | 全新相機系統，大玩遠近變焦，靚相隨時到手。 | 全新相機系統，玩轉焦距，拍出完美大作。 |
| Ultra Wide camera. Focus on the little things. And the bigger picture. | 超广角摄像头，能着眼小细节，能放眼大视野。 | 超廣角相機，讓你看盡細節，兼具遼闊視野。 | 超廣角相機，能聚焦小細節，可放眼大視野。 |
| Spatial Capture. Bring a whole new dimension to your photos and videos. | 空间拍摄。将照片和视频带入全新维度。 | 空間拍攝，讓你的靚相靚片，全然進入嶄新境界。 | 空間拍攝，將你的照片和影片帶入全新境界。 |
| A18 Pro chip. The brains behind Apple Intelligence. | A18 Pro 芯片，第二代 3 纳米来袭。 | A18 Pro 晶片，超巨能量爆滿。 | A18 Pro，超能的晶片。 |
| A18 chip. Hi. IQ. | A18 芯片，第二代 3 纳米来袭。 | A18 晶片，超快，超有智慧 | A18 晶片，超快、超聰明。 |
| Gaming. In a whole new light. | 游戏，玩出新光彩。 | 打機玩遊戲，玩出新一種光景。 | 玩遊戲，玩出新光景。 |
| Up to 4 more hours of battery life. Stellar. | 续航最高又添 4 小时，飞升了。 | 電量增加達 4 小時，持久力新星。 | 電池續航力最多可增加 4 小時，強翻天。 |
| Even longer battery life. You’ll need to recharge before it will. | 续航带加成，足以和你拼耐力。 | 更長電池使用時間，比你更撐得。 | 更持久的電池續航力，你都想休息了，它還能續航。 |
| Durable design. Who says beauty isn’t meant to last. | 耐用设计，刷新美的保质期。 | 耐用設計，美感跨越時空。 | 經久耐用的設計，誰說美麗不能長久？ |
| Action button. Do more. Wait less. | 操作按钮。更能干，更省时。 | 動作按鈕，多做事，少等待。 | 動作按鈕，做得更多，耗時更少。 |
| iOS 18. Customize. Stylize. Mesmerize. | iOS 18，可定制，有风格，着迷就对了。 | iOS 18 自訂由你，風格很你，迷倒你。 | iOS 18，由你自訂，有你風格，讓人驚豔。 |
| No signal? There’s a satellite for that. | 紧急时，iPhone 来援手。 | 緊急時，有 iPhone 出手相助。 | 緊急事故發生時，有 iPhone 做你的後盾。 |
| Designed to make a difference. | 精心设计，处处带来改变。 | 精心設計，造就不一樣的體驗。 | 精心設計，成就種種不一樣。 |
| Significant others. | 亲密好拍档 | 超級好拍檔。 | 大家的好夥伴。 |
Apple Watch Series 10
| US | CN | HK | TW |
|---|---|---|---|
| Thinstant classic. | 薄爆表 | 薄，代表作。 | 纖薄表率。 |
| Monumental display. | 开屏巨作 | 顯示器，向巨拓展。 | 劃時代的大顯示器。 |
| Sleek form. | 纤盈，浑然一体 | 一體流線纖盈。 | 一體纖薄流暢。 |
| Jet Black. Hi, gloss. | 亮黑色，亮了。 | 亮黑色，高光登場。 | 曜石黑色，耀出色。 |
| Titanium. Polished to perfection. | 钛金属，抛出工艺之光。 | 鈦金屬，演繹鏡面完美。 | 鈦金屬，精湛拋光工藝。 |
| Health insights for days. And nights. | 日日夜夜，健康数据时时洞察。 | 偵測健康，無分日與夜。 | 日日夜夜，洞察健康狀況。 |
| Fit for anything. | 陪练高手，样样通。 | 項項全能，樣樣幫你練。 | 各種健身都能陪你練。 |
| Intelligent ways to stay connected. | 沟通好技巧，联系总在线。 | 展現連繫的智慧。 | 保持聯繫，招招都聰明。 |
| Keep help close at hand. | 援助随手即得。 | 援手，就在手。 | 需要幫助時，就在你手上。 |
AirPods 4
| US | CN | HK | TW |
|---|---|---|---|
| Iconic. Now supersonic. | 耳上经典，音质再进化。 | 耳上經典，躍登超聲級。 | 經典，又一美聲新作。 |
| A completely transformed audio experience. | 彻彻底底，一场音质大升级。 | 徹底進化的聽覺體驗。 | 徹底改觀，刷新聽覺體驗。 |
| Immersive, theater-like sound. | 剧场般的音效，沉浸感十足。 | 聲音沉浸感，影院級體驗。 | 沉浸式、影院般的音效。 |
| The joy of quietude. | 乐在清静。 | 樂得清靜。 | 寧靜的喜悅。 |
| Redesigned for comfort. How fitting. | 舒适的新设计，各种贴耳。 | 為舒適感重新設計，超貼耳，更貼心。 | 舒適新設計，順心貼耳。 |
| Charges fast. And lasts | 充电快速，续航久。 | 充電極速快，表現更持久。 | 充電快，續航長。 |
| Power for hours with a smaller, more capable case. | 充电盒更小更强，续航输出久。 | 充電盒更小型、更高效，電量維持更長。 | 更小、更厲害的充電盒，電量足挺你久。 |
| Every little thing they do is magic. | 每个小细节，自有妙处。 | 每個小細節，盡見精妙之處。 | 每一處的巧思，都有妙用。 |
Comments on select translations
All emphases mine.
- 4K 120 fps Dolby Vision. Cinemasterful.
- 苹果最爱写作手法之一的合成自造词，cinema + master + ful；内地版的「拍出大师级手笔」比另外两个版本用「大片」准确。
- Audio Mix. Make your voice heard.
- “make one’s voice heard” 不是指「听得到」而是指说话有分量，三个版本都没有体现。
- New 48MP Ultra Wide camera. Viva la resolution.
- viva la… 是西班牙语 long live the…（听过 Coldplay 的歌 “Viva la Vida” 请举手），只有香港翻译「高解像萬歲」体现了这个意思（但是又有点太直白了）。
- Choose your Photographic Style. Change it up. Change it back.
- change up 有换挡的意思，跟 change back 连在一起可能想反映「收放自如」之类的意思。内地版「随你变来，由你变去」也还不错。港台不知道在唱什么绕口令。
- Lock in your look.
- 这个是说肤色调色功能，挺直白的，只是想提一下内地版的「锁定你的美一面」挺好。
- Take total Camera Control. Touch. Zoom. Click. Quick.
- 苹果最爱写作手法之一的 staccato。内地版翻译成短句排比「一触、一滑、一按，一气呵成」很好；而且为了这个效果，没有拘泥 zoom（变焦）的本意，而是用新快门按键上用来触发变焦的滑动手势来代替，说明翻译的人确实对产品有所了解。港台版没毛病但比较寡淡。
- (iPhone 16 Pro) Up to 4 more hours of battery life. Stellar.
(iPhone 16) Even longer battery life. You’ll need to recharge before it will. - 两句吹续航的广告词，就原文来说显然 16 的要有文采一些。在翻译 stellar 的时候，内地（「飞升了」）和香港（「持久力新星」）都有点用力过猛；stellar 是一个比较常见的彩虹屁形容词，不是说一定非要反映出天文学术语的本意。台湾版「強翻天」比较合适。“You’ll need to recharge before it will” 在台湾版实在太长了，香港版（「比你更撐得」）可能非粤语用户看着有点别扭；内地版（「足以和你拼耐力」）相对比较好。
- (iPhone 16 Pro) A18 Pro chip. The brains behind Apple Intelligence.
(iPhone 16) A18 chip. Hi. IQ. - 芯片部分的标题，原文写得比较平庸。16 的那句试图玩一个 hi(gh) IQ 的谐音梗，但很莫名其妙，你们是想表达「我终于长脑子啦」？大中华区因为没有上线 AI，直接换成了描述制程优势，并且把这部分挪到了页面很前面的位置，顶掉原版页面上给 Apple Intelligence 的头条。
- Significant others.
- 这段是讲 Apple 生态之间的互联互通功能。内地版「亲密好拍档」是比较准确的，因为 significant other 特指 romantic partner。
- Thinstant classic.
- 又一个合成自造词，thin + instant。台湾版「纖薄表率」准确而且得体。内地版可能是 iPhone 部分没玩烂梗到这里终于忍不住了，「薄爆表」……
- Jet Black. Hi, gloss.
- 又一次 hi = high 的谐音梗，因此只有香港版「高光登場」兼顾了「亮」和「打招呼」的双重意思。
- Iconic. Now supersonic.
- 苹果最爱写作手法之一的押韵，同时把 supersonic 的「超音速」挪用成了「超音质」。但是三个中文版都没有照顾到这两点。
- Charges fast. And lasts
- 押韵，并且页面设计上在后半句底下加了很多倒影，好比念出来的时候拖长音 “annnnnd laaaaasts”，渲染电量持久。三个中文版还是没有照顾到这两点。
PS：内地版在视频部分有一段「视频界的六边形达人，人气爆棚」，全世界只有这个版本提到了，苹果是觉得中国用户特别喜欢拍视频所以特供的吗？
Methodology
注意到广告词在页面上都是 h2、h3、h4 元素，因此通过
curl -s $URL \
| xmllint --html \
--xpath "//main//h2//text()|//main//h3//text()|//main//h4//text()" \
- 2>/dev/null
就可以弄到全部的文本，其中 $URL 是页面链接。
或者你也可以打开页面在浏览器控制台运行：
Array
.from(document.querySelectorAll('main h2, main h3, main h4'))
.map(el => el.textContent.trim())
.join('\n')
效果是一样的。